上海浦东张江文化产业园2月28日被文化部正式命名为第三批国家级文化产业示范园区。它是全国唯一一个既非历史古城、也不靠旅游业立足的文化产业示范项目。张江文化产业园能入选“国家队”，完全凭借其对新兴文化产业发展规律的独到认识和创新探索。

文化产业作为“精神产品”，有别于传统制造业的生产路径。“新兴文化产业往往源于一个点子，一种创意，一份热情，就像孩子初学步时，需要的是鼓励和扶持；等到发展中期，又亟需科技、金融等要素的介入，以助其迅速崛起；而到企业成熟、品牌长大时，其投资回报率高得让人咋舌。”上海张江文化控股有限公司总经理张勇说，正是由于文化产业的特殊“成长轨迹”，政府的扶持模式也必须相应改变，让“服务链”与“产业链”紧紧贴合。

比如，文化企业草创期，盈利能力较弱，而对服务的要求又特别高。因此，文化产业园区不能像一般开发区那样，管理方自己做“开发商”，靠卖厂房、收租金过日子，这样无异于竭泽而渔。从一开始，浦东张江文化产业园就提出，不直接参与园区土地开发建设，既不用“降租”招商，也不靠“提租”创收，而是专注于服务文化企业，打通文化产业链。有趣的是，在张江文化控股公司里，不设销售部门，多的是战略规划、产业研究等“头脑机构”，与入驻企业一同探索文化产业的发展规律。

文化产业是创意的碰撞，服务文化企业不能仅仅靠“物业管理”。

解决白领午餐、出行交通固然重要，但构筑公共服务体系来直截了当支持“内容生产”，才是张江最用心的服务。为此，张江开创了国内文化产业园区机制创新的多项第一：建成了国内第一个作为原创产品发布地和展示地的上海动漫博物馆、第一个有效运作的上海文化产权交易所（版权交易中心）、第一个动漫研发公共服务平台等，为大量“原创”文化产品提供一片沃土。

“张江模式”还有一个独到之处，就是甘于充当“天使基金”角色，在用金融手段扶持企业的同时，也分享了“成长红利”。三年前，张江文化控股通过旗下投资公司对城市动漫投资1000万元，以助企业转型。如今，城市动漫出品的“海宝”系列图书获得文化部、新闻出版总署多项大奖，并正在谋划上市，当初的这笔投资有望获得厚报。河马动画当初创业时只有几个人，通过张江文化产业投融资平台的扶持后频频获奖，今年，他们也有计划去海外上市。

据悉，在连续数年保持年均30%增长的基础上，去年，浦东张江文化产业园产值突破了120亿元。目前，张江文化产业园区已累计引进包括网络游戏、动漫、数字内容、新媒体等文化类企业380家，累计注册资本逾31亿元，以盛大网络、网易、九城等为龙头，园区网游产业占到全国市场20%。而盛大文学、PPLive、沪江网、炫动传播、河马动画、城市动漫、动酷数码、大模王动画等一大批园区企业都已成长为文化产业细分行业的领军企业。